Маркетинг тесты с ответами

1. Маркетинг – это: вид человеческой деятельности, который направлен на удовлетворение потребностей через обмен.

2. Отличие маркетинга от обычной сбытовой деятельности заключается в следующем:

Эффективный маркетинг способствует наличию необходимого товара в нужном месте в нужное время, а также способствует осведомленности о нем потенциального покупателя.

Основная цель сбыта (продаж) заключается в необходимости убедить покупателя купить предлагаемый товар. Это лишь одна из составляющих маркетинга.

В соответствии с общепринятым определением маркетинг - это "обеспечение товарами и услугами в соответствии с запросами потребителя". Иначе говоря, маркетинг предполагает обеспечение покупателей товарами и получение прибыли, ориентируясь на потребности покупателей. Т.е. покупатели приобретут те товары, потребность в которых они испытывают.

3. Что такое целевой сегмент рынка?

Целевой сегмент (рынок) – это сегмент, который выбирается в результате исследования рынков сбыта определенной продукции или услуги, которому характерны минимальные затраты на маркетинг и обеспечивающий для компании основную долю ее прибыли (финансового результата).

4 Выбранный целевой сегмент должен отвечать следующим условиям:

а) д.б. доступным

б) должен предоставлять возможность дальнейшего роста

в) д.б. достаточно емким

г) не д.б. объектом активной деятельности конкурентов

д) д.б. узким

е) д.б. широким

ж) д. Иметь потребительские характеристики, которые фирма может стараться удовлетворить

5. Найдите термину или понятию соответствующее определение:

а) стимулирование сбыта

б) пропаганда

в) торговый агент

г) средства распространения информации

д) реклама

е) личная продажа

ж) PR

6. В состав главных оснований для позиционирования товара входят:

(Справочно для ответа. В состав главных оснований для позиционирования товара входит 6 характеристик: цена, качество, особый способ использования товаров, отличительные свойства, дизайн, ориентация на определенную группу покупателей.)

а) цена

б) качество

в) особый способ использования товара

г) престиж

и т.д

7. Для товаров производственного назначения сегментирование производится:

выявлении новых товаров;

поставке нового товара на рынок;

выявлении новых направлений деятельности.

8. В состав комплекса маркетинга входят

В состав комплекса маркетинга входят следующие элементы: 1. товар, рынок, продвижение, сделка; 2. цена, товар, место, продвижение; 3. инвестиции, место, товар, выручка; 4. продвижение, цена, обмен, товар.

9. При снижающемся спросе применяется:

а) ремаркетинг

б) производственный маркетинг

в) консервативный маркетинг

г) поддерживающий маркетинг

10. Матрица Бостонской консалтинговой группы (БКГ) позволяет классифицировать рынок и оценить его перспективы по следующим параметрам:

а) издержки производва и емкость рынка

б) продолжительность ЖЦТ и уровень конкуренции

в) доля рынка и рост объема спроса (продаж)

г) привлекательность рынка и конкурентная сила предприятия

д) в и г

11. Первоначальные мотивы рекламы

12. Методы определения рекламного бюджета

13. Расположите в порядке очередности этапы формирования маркетинга на предприятии

14. Формы маркетингового обеспечения

- вопросами маркетинга занимаются…

15. К основным тенденциям смены жизненного цикла в современных условиях

- увеличение длительности жизненного цикла

и т.п.

16. Цветной телевизор классифицируется:

- группа потребительского назначения

- повседневного спроса

и т.д.

17. Какая стратегия при выборе соответствует возможностям фирмы с ограниченными ресурсами?

- массовый маркетинг

- концентрированный маркетинг

- дифференцированный маркетинг

18. Какая характеристика больше подходит к товарам звездам в классификации матрицы БКГ

- действует в условиях возрастающей рыночной коньюнктуры

и т.п.